“连续八年，我们把最重磅的学术大部头，都选择在上海书展首发，直面市场。这份不变的约定，不仅成为中华书局组织‘点校本二十四史修订工程’的出版发行节奏，也是很多读者的持续期待。”上海书展期间，中华书局总经理徐俊在新书首发式上有感而发，这也正是上海书展“首发机制”形成品牌效应的生动注脚。
每年8月，国内越来越多的大社、名社、强社都“卡”着“黄金节点”，力争将重点新书和文创新品投放到上海书展平台与广大读者见面，并以此为起点推向全国市场。今年，上海书展首次创新推出“云首发”机制，余种新书通过短视频形式为读者线上推荐，目前累计观看近十万人次，并有效带动了线下销售。
线上线下联动，“首发机制”能级跃升，成为上海书展服务读者、服务行业的重要发力点，也鼓舞着出版界精耕细作，回应这个时代最深远的文化期待，留下最具温度的精品优品。
彰显品牌溢出效应：
“上海首发”紧扣时代之思、读者之需
一个因读者而生，以呼应读者需求为使命的书展，如何始终保持活力？上海书展创出的新书首发机制便是答案之一。早在年，“上海首发，全国畅销”理念就在全国出版界引起强烈反响，十余年来上海书展都是重磅新书发布的重要渠道和最大平台之一。
“上海首发”，不光追求书的数量，更追求书的质量；不仅有大众流行读物，也有专业精品、学术著作等，以体现书展对书业规律的把握、对价值引领的担当。比如，从年的点校本《史记》修订本，到陆续问世的点校本《旧五代史》《新五代史》《辽史》《魏书》《南齐书》《宋书》修订本等，再到今年的点校本《金史》《梁书》修订本，“点校本二十四史修订工程”的最新成果首发，已经成了中华书局与上海读者的书香约定。
“上海书展像一个立体的文化场，对图书和品牌的传播力，远远超过了一般的图书销售范围。”徐俊感慨“上海人爱读书”，不是溢美之词，而是真实的写照。读者的支持，让书展上的高端精品著作签得出、卖得掉。
新书首发式结束后，徐俊和学者嘉宾在世纪·国学馆继续签售，“足足签了1小时15分钟，读者们还提了一些很专业的问题，这份热情与鼓励让人感动！”
对于出版社来说，新书能否在上海书展上引起